Consent Mode v2 update

Consent Mode v2 is geen “kleine tweak”. Het is een update waarmee Google explicieter consent-signalen wil ontvangen voor advertenties en personalisatie. Sinds november 2023 zijn er twee extra consent types toegevoegd, bovenop de bekende ad_storage en analytics_storage. In de praktijk betekent dit het volgende: als je meet- en advertentietags gebruikt en je hebt verkeer uit de EEA, dan moet je setup aantoonbaar consent doorgeven. Anders verlies je (delen van) advertentiemogelijkheden en wordt meten onbetrouwbaarder.

Wat is Consent Mode en waarom bestaat dit

Consent Mode zorgt dat Google-tags hun gedrag aanpassen aan de keuze van de gebruiker. Bij toestemming werken tags normaal. Bij geen toestemming worden cookies niet geplaatst en worden er cookieless signals (pings) verstuurd die Google kan gebruiken voor modellering van conversies en key events. Het doel is simpel: privacy-keuzes respecteren, zonder dat je meting volledig “zwart” wordt.

Wat is er nieuw in Consent Mode v2

De kern van v2 is de toevoeging van twee consent types:
ad_user_data en ad_personalization. Google for Developers+1

• ad_user_data gaat over toestemming voor het sturen van user data naar Google voor advertentiedoeleinden.

• ad_personalization gaat over toestemming voor gepersonaliseerde advertenties. 

Google Analytics (GA4) kan je hier ook op “afrekenen”, als je property gekoppeld is aan diensten die consent nodig hebben en je hebt EEA-verkeer. GA4 verwacht expliciet deze parameters voor ads measurement en ads personalization. 

Basic vs Advanced, waarom dit verschil je data maakt of breekt

Je kunt Consent Mode grofweg op twee manieren implementeren: Basic: je blokkeert tags tot iemand een keuze maakt. Advanced: tags mogen laden met default consent op denied en worden daarna geüpdatet naar granted als iemand toestemming geeft.1Waarom is dit belangrijk? Als je tags volledig blokkeert tot na interactie, kan Google consentkeuzes niet goed verifiëren en kan dit leiden tot dataverlies. Google Help+1

Wat je nu moet checken in je setup

Begin niet met “iets aanzetten”. Begin met een korte audit.

1. Gebruik je een Google-gecertificeerde CMP?
   Als je CMP Google-certified is, dan wordt Consent Mode vaak automatisch bijgewerkt naar de nieuwste versie. 

2. Blokkeert je banner Google-tags volledig voor consent?
   Als dat zo is, loop je het risico op meetverlies en mis je de voordelen van cookieless meting/modellering. 

3. Stuur je alle vier consenttypes door?
   Minimaal: ad_storage, analytics_storage, ad_user_data en ad_personalization. 

4. Worden defaults gezet voordat tags events/config sturen?
   Google’s guidance is: zet default consent state voor andere meetcommando’s en update de consent state direct op de pagina waar de keuze plaatsvindt, voor een paginawissel. 

Implementatie via de praktische route via GTM of CMP

De meest stabiele route is door consent centraal te regelen (via CMP of eigen banner) en via GTM/gtag de default state te zetten en daarna te updaten op basis van de keuze. Werk je met een CMP? Dan wil je vooral zeker weten dat consent mode aan staat in de CMP-instellingen en dat je niet onnodig tags blokkeert als je Advanced wilt gebruiken. Google Tag Manager verwijst hiervoor expliciet naar CMP-partners en het onderscheid tussen basic en advanced. Google Help

Verifiëren, hoe je weet dat het goed staat

Je wil niet “denken” dat het goed is. Je wil het zien.

• In Google Ads kun je je status terugvinden via diagnostics rondom conversies/consent (en of consent signals actief zijn). 

• In GA4 kun je meldingen krijgen als consent-signalen ontbreken, specifiek voor ad_user_data en ad_personalization. 

Veelgemaakte fouten (die je direct geld kosten)

De meest voorkomende: alleen ad_storage en analytics_storage implementeren en de v2-parameters vergeten. Of consent wel meten, maar updates pas na een redirect of paginawissel doorsturen, waardoor de keuze niet netjes wordt verwerkt. Google is hier duidelijk over, consent updates moeten op de pagina plaatsvinden waar de interactie gebeurt voor page transition. Google for Developers

Conclusie, Consent Mode v2 is geen compliance-vinkje, maar een meetfundament

Consent Mode v2 gaat over controle. Over betrouwbare meting. En over het behouden van advertentiefunctionaliteit op een manier die past binnen privacy-eisen. Als je het goed inricht, houd je grip op performance. Als je het half doet, ga je sturen op ruis.